今年2月份, Hootsuite 及 We are Social 公佈了2020 年1月份香港的網上使用報告。 其中幾項數據的確十分驚人。報告中提及, 香港有 680萬的網上使用者, 滲透率高達 91%。 而當超過9成的網上使用者有使用社交媒體, 而 Facebook , Youtube, Whatsapp, Instagram WeChat 分別是香港人最常使用的社交媒體的頭五位。 其中可見,Facebook 公司佔有3個軟件成為大贏家。

(圖片來源: https://datareportal.com/reports/digital-2020-hong-kong)

當香港的網上社交變得普及, 使用者偏向使用手機閱讀及分享資訊, 衍生了一個流量為王的行業 – 內容農場。

而你, 又會否成為農場中的一位農夫 ?

什麼是內容農場 (Content Farm) ?

內容農場是指一個以生產大量文章及內容的網站, 而網站中大量資料或內容都是複製或小量修改其他網上資料而成。 通過大量的內容來專門滿足搜索引擎的演算法, 以流量來換取廣告收入為主。 

內容農場跟網上媒體的互利共生模式

內容農場或多或少也跟網上營銷八九不離十, 科技越來越成熟, 尤其是Google 跟Facebook 兩大科技巨頭, 要打擊內容農場的方法有極多方案,但偏偏我們只見內容農場越發壯大。

究竟, 內容農場為何可以一直在網上光明正大地存在?

-內容農場是網上市場營銷的副產品

若果你有了解過網上市場營銷 (Online Marketing), 你會經常聽到一句說話- 內容為王 “Content is King !”。

到底內容對網上營銷有多重要? 搜索引擎優化專家 Neil Petal 在文章提到過 ，搜索引擎優化及內容營銷兩者是不可分割。因此大多數的網上市場營銷人員，以生產有價值的內容從而提升搜索引擎的排名。

內容農場正正就是利用這個搜索引擎優化的策略來提升網站的搜索排名。 

-流量點擊為先

網上營銷策略中，很多平台或搜索引擎都會考量點擊率及流量為指標。 為了讓用戶點擊或增加網站或文章流量，作者或商家很多時會使用 「點擊誘惑」(Clickbait) 手法。

而內容農場正正就是以誇張失實的標題，來吸引使用者點擊文章，以瞞騙平台演算法。

-廣告收入

當網站擁有高流量, 就可以成為網上平台的廣告夥伴,換言之 – 以流量換成金錢。 

以往，提升搜索引擎排名需要大量時間及內容製作。 但由於內容農場不斷複製其他網站的內容，令到製作內容的成本下降 並得到極高的網站流量。

因此，廣告商願意在內容農場的網站上展示廣告，而獲取品牌的曝光率。

流量是內容農場的最佳肥料

上文提及，內容農場其實使用大量複製或經少量修改的文章，而吸引大量網上流量，從而轉換成金錢。

作為網上用戶的你，又有沒有為內容農場施肥呢?

撇除內容農場瞞騙搜索引擎的演算法外，同時，內容農場使用大量誇張的標題吸引用戶轉發及瀏覽文章。 

深信各位也曾經看過朋友轉發出來的內容農場新聞或文章， 而這正正等於為內容農場施肥。

所以，你也有機會是內容農場的其中一位農夫! 

 

解決方案 : 禁止內容農場Chrome Extension 

為此，向各位推介以下的方法來防止進入內容農場的文章。

下載封鎖內容農場Chrome Extension :

  • 在打開內容農場時進行攔截
  • 用戶可以選擇繼續，然後在10分鐘內不再對同一網址進行攔截
  • 用戶自定黑名單及白名單

按此連結到Chrome Extension 下載連結

總結

大部分人認為內容農場等同於假新聞的傳播。 實際上，內容農場有大量的文章及資料來源都是來自新聞機構但未經同意下轉發或複製別人的文章。  

雖然如此 但是內容農場嚴重影響網上新聞或創作業界， 而你作為一位農夫更不應該種植影響世界農場的農作物! 

網上資料十分容易閱讀及存取，但同時用戶需要審慎地閱讀網上資料。

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