Propaganda 近年經常出現的一個詞語, Propaganda 在翻譯成中文為「宣傳」, 而於英文解釋中有更深厚的層次。

最想見於在政治中,由政府機構發出偏頗的宣傳資訊被稱為Propaganda, 而在劍橋字典中對這個詞語有詳細的解讀 :

information, ideas, opinions, or images, often only giving one part of an argument, that are broadcast, published, or in some other way spread with the intention of influencing people’s opinions 

Propaganda 的歷史 

早在公元前 515年, 古代的「政治宣傳」已經在波斯出現, 史學家認為貝希斯敦銘文 (Behistun) 就是政治宣傳的一例，講述有關大流士一世成為國王的經歷。

(圖片來源:貝希斯敦銘文 – 維基百科，自由的百科全書)

而歷史中大規模的 Propaganda 則由第一次世界大戰開始, 德國名將 Erich Ludendorff 渲染德軍的輝煌戰績，而希特拉則為當時以Propaganda , 以政治地位來宣傳錯誤及偏頗的資料,以引發種族清洗。 歷史中的Propaganda 是負面的,由高至底 (Top to Bottom)地發出消息。 

時至今日, Propaganda 不在局限於政治上,而是無處不在。

現代的Propaganda手法 

市場營銷中如果有任何一個品牌, 公司或機構可以做到propaganda 的「營銷」手法代表市場上沒有另一種聲音, 又可以稱為「壟斷」。市場上的壟斷非一朝一夕可以做到, 包括政府, 大公司,大機構一定會有反方向的聲音。 

現代的Propaganda 比你想像中的難以分辨, 其中在電影或媒體中經常出現 Propaganda 的手法, 我相信任何讀者隨手也可以數出幾套由美國中情局特工智破俄國斯政府的恐佈襲擊的荷里活制作,觀看的人在潛移默化下被受影響。

(圖片來源: IMDB )

到底是單純的觀眾喜好以票房為商業立場, 還是陰謀論的 Propaganda ? 

Propaganda 的宣傳細心一看生活中的確可見, 現代的marketing 手法很多也參照Propaganda 的手法打壓對手品牌, 其中一個耳熟能詳的廣告 : 「你有冇常識架 ! 飲未煲過既溪水」, 屈臣氐蒸餾水的廣告直指Bonaqua 礦物質水 「未煲過」, 蒸餾水是蒸餾出來(煲過)而礦物質水是過濾出來的,兩者本身處理手法不同但一個廣告暗喻Bonaqua為溪水。 

Propaganda 可以避免嗎 ?

要做到百份百的避免這與外界斷絕接觸沒有分別。 Propaganda 的媒介或製造商是由底層層疊上去的, 滲透性高。 網頁, 社交媒體, 電台或電視中也有可能出現的, 因此decentralized去中心化及高透明度的的媒體對社會而言是必須存在。

今日香港有很多獨立媒體及記者或公民記者, 他們的規模少, 難以面對大企業的打壓。 如欲追求公民社會, 請先由去中心化媒體做起。 

總結

大家也知道去中心化的重要性, 但真正實踐行動或支持的人少之有少。 現實中並非非黑即白, 但當任何一方面的力量過大,及後會極難取代或控制。 作為社會的一分子, 去中心化打散了既有的市場骨牌, 讓新進或獨立的媒體有一定的市場佔有率。 

換言之, 香港只有2大超級市場巨頭: 百佳及惠康，作為消費者的你只有A及B的選擇, 你覺得滿足嗎 ?